當(dāng)紅燈籠高掛之時(shí)就是喜慶來(lái)臨之際。在中國(guó)，紅燈籠是一個(gè)被運(yùn)用得最為廣泛的吉祥符號(hào)。“燈”與“丁”語(yǔ)音相近，意味著人丁興旺?！伴_燈”象征著前途光明，而“張燈結(jié)彩”表達(dá)的則是國(guó)泰民安的景象。圖中這個(gè)高約7米的巨型紅燈籠懸掛在上海徐家匯東方商廈門口，為的是營(yíng)造元宵節(jié)來(lái)臨的喜慶氣氛。攝影/馬達(dá)

豬是藏在家中的財(cái)寶，這從“家”字的構(gòu)成即可明了。因此豬是傳送財(cái)富的使者。唐時(shí)，若有進(jìn)士任了將相，就要請(qǐng)同科的書法家用“朱書”題名于雁塔?！柏i”與“朱”同音，“蹄”與“題”音諧，于是豬又成了“朱筆題名”的吉祥物。在2007年豬年來(lái)臨時(shí)，豬寶寶早早的就登臺(tái)亮相了：金豬拱門，富貴臨門。這是大吉大利的征兆。于是我們的記者，特地來(lái)到北京菜市口百貨商店，拍下了這幅照片。攝影/馬宏杰

從1986年開始，每年的大年初一，人民日?qǐng)?bào)海外版的主任編輯許涿先生都要推出一整版生肖文化介紹，至今整整20年，虎兔龍蛇馬羊猴雞狗豬??依次登場(chǎng)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化里，十二生肖是紀(jì)年的一種方式，12種動(dòng)物精靈也都是吉祥物，作為中國(guó)極為重要的媒體，長(zhǎng)期堅(jiān)持推介生肖文化，意味著從輿論層面上也十分注重以傳統(tǒng)方式表達(dá)對(duì)年的喜慶與祝福。

“畫中要有戲，百看才不膩；出口要吉利，才能合人意；人品要俊秀，能得人歡喜?！边@是天津楊柳青印木版年畫的老藝人曾經(jīng)流傳的口訣。對(duì)年畫有如此的要求，是因?yàn)槟戤嫴粌H僅是用來(lái)看畫兒，還是千百年來(lái)中國(guó)人過春節(jié)時(shí)必不可少之物：院門有門神，家門有財(cái)神，堂屋有中堂，墻上有墻畫，床上有床畫，灶上有灶王爺?shù)漠嫞踔僚＠锐R廄都不能落下。年畫如此鋪天蓋地的原因，就是因?yàn)橹袊?guó)人認(rèn)為年畫是喜慶、吉祥之物，能給年帶來(lái)好兆頭。除了年畫，還有紅春聯(lián)、紅燈籠、紅鞭炮、紅衣裙、紅窗花、紅福字等等，到處一片紅火，把年烘托得熱熱鬧鬧，讓人感到歡歡喜喜。

其實(shí)細(xì)想一下，吉祥文化豈止只在過年時(shí)。老百姓的春種夏收、娶妻生子、祝壽延年、開市營(yíng)業(yè)、科考應(yīng)試、提拔晉職、喬遷新居等等與人生有關(guān)的大事都包含有吉祥文化。近年，它還廣泛地存在于國(guó)家層面的活動(dòng)、儀式上。比如在南京舉辦的中國(guó)第十屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物“金麟”，是一只金麒麟，既是古都“金陵”的諧音，同時(shí)也是傳統(tǒng)吉祥物麒麟。至于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志雖然采用的是中國(guó)印，但仍然使用了吉祥色中國(guó)紅。而2008年奧運(yùn)會(huì)的一組吉祥物福娃更與傳統(tǒng)吉祥符號(hào)有密切關(guān)聯(lián)。